Što je danas seksi?

Otac odnosa s javnošću Edward Bernays u knjizi “Propaganda” iz 1928. objašnjava da je ljudska žudnja para koja pokreće društvenu mašinu. Seksi žene postale su ono što prodaje. “Seksi” nam stalno izmiče iz ruku jer dokazuje naše nesavršenstvo. Je li to razlog zašto mu vječno težimo?

event 23.09.2020.
profimedia

Prema današnjim standardima, čak bi i bezvremenski seks-simbol Marilyn Monroe smatrali debeljucom, Willendorfskoj Veneri zamjerali bismo kilograme viška, dok bi Miloska bila preatletski građena. Ideali ljepote se mijenjaju, baš kao i poimanje privlačnosti, pa i sama seksualnost. Privlačnost i seksualizacija u moderno su doba na svojevrstan način postali sinonimi za marketing. Osobno i intimno je iz dana u dan sve više komercijalno i tržišno, baš kao što su se osobni blogovi preko noći pretvorili u unosan propagandni kanal, čiji sadržaji nalikuju šarenom izlogu prepunom robe upitne kvalitete.

Pridjev “seksi” često koristimo u svakodnevnom žargonu, čak i kada sa seksom nema nikakve veze. Njime osobi, predmetu ili događaju pridajemo određenu vrstu moći. Problematičnije od definicije što znači “biti seksi” je pitanje tko to čini, određuje varijable i daje moć nečemu da postane nedostižnim predmetom žudnje. Biti seksi podrazumijeva nedovršenost, želju, potrebu, no ne i ono što se može imati. “Seksi” nam kontinuirano izmiče iz ruku i zato mu vječno težimo. Ono je dokaz našeg nesavršenstva i necjelovitosti. Kako to Laura Mulvey opisuje, u pitanju je projekcija fantazije na žensku figuru, koja se prema njoj potom i stilizira.

Profimedia

Prvotno je pridjev “seksi” jedva sadržavao seks. Oxfordski rječnik ga prvi put nalazi kod britanskog autora Arnolda Bennetta 1896., koji u pismu piše da je umjetničko djelo preseksi za izlaganje. Seksualnost se već početkom dvadesetog stoljeća pokazala moćnim oružjem oglašavanja. Već 1911. pojavljuje se reklama za sapun na kojoj muškarac miluje ženu u haljini duboka izreza, sa sloganom “koža koju volite dirati”.

Otac odnosa s javnošću Edward Bernays u svojoj knjizi “Propaganda” iz 1928. objašnjava: “Ljudska žudnja je para koja pokreće društvenu mašinu.” Pritom se oslonio na Freudovu teoriju sublimacije nagona. Teorija nagona podrazumijeva da nama upravljaju nagoni koji, kako bi se umanjila napetost, traže trenutačno pražnjenje. Freud je smatrao da se dio libida, odnosno seksualni impuls, može i treba sublimirati u socijalno korisna dostignuća kao što je – umjetnost. Uvidjevši kako se slike mogu koristiti za masovnu manipulaciju, Bernays objašnjava da se društveni red može održati sublimiranjem tih iracionalnih impulsa u kapitalistički konzumerizam. Jedan od primjera primjene u oglašavanju njegova je poznata kampanja s ciljem popularizacije pušenja kod žena. U to su se vrijeme žene željele izjednačiti s muškarcima, a cigareta je bila simbolom muškosti pa je transformirana u simbol jednakosti te svojevrsnu “baklju slobode“.

Promo

Žudnja po sebi, pokazalo se, neodvojiva je od žudnje za novim proizvodom ili iskustvom. Već je pedesetih kolumnist Walter Winchell primijetio da je producente showa “Fire Island, New York” brinulo što naziv nije dovoljno seksi, dok u sedamdesetima gotovo sve postaje seksi, od sportskog automobila do prijedloga zakona. Pridjev “seksi” otad označava sve što želimo steći ili konzumirati, bez obzira je li u pitanju predmet ili osoba.

Prva osoba koju se smatralo seksi je zvijezda nijemoga filma Rudolph Valentino. Njegov lik šeika reklamirao se kao najveći ljubavnik svih vremena, strastveni egzotični “dandy”. Muževnost i seksualnost njegova lika zauzela je toliko prostora da je 1922. postao i predmetom ismijavanja u animiranom filmu.

Seks-simbol svih vremena, raskošna venera Marilyn Monroe je, za razliku od Valentina koji je dio moći stekao šutnjom, svoj status “zabetonirala” glumatanjem i glasom lutke. Nije bilo dvojbe da će upravo ona biti na naslovnici prvog izdanja časopisa Playboy. “Bila je fikcija pedesetih i predstavljala je laž da žena nema seksualnih potreba, već je tu da opslužuje muškarčeve”, napisala je filmska kritičarka Molly Haskel. Naravno, žene su imale drukčije poimanje sebe. Seksi ženom se šezdesetih godina smatralo onu koja uživa u seksu. A kako postati seksi, ženama se uvelike diktiralo putem medija. No umjesto osnaživanju i zbližavanju žena i seksa, samo je dovelo do njihove transformacije u “robu”. Seksi žene postale su ono što prodaje, baš kao i sve što je nekako s njima povezano.

Vizuali koji bi trebali biti seksi uvijek su predvidivi, njihovo postignuće je proporcionalno kupovnoj moći te nikad potpuno dostižno. “Reklame ne prodaju seks jer bi bilo kontraproduktivno kada bi rezultirale time da se heteroseksualne žene i muškarci okrenu jedni drugima i budu zadovoljeni”, napisala je Naomi Wolf 1990. i zaključila: “Oni prodaju seksualno nezadovoljstvo.”

Naime, tržištu pogoduje žensko nezadovoljstvo sobom i mogućnost popravka situacije. Kupnjom nekog proizvoda, ruža, grudnjaka, pilula za mršavljenje ili steznika, žena si ugrađuje “napredne postavke” kojima postaje bliža idealu. Iako su se ideali ženske ljepote mijenjali tijekom stoljeća, nakon 120 godina upotrebe, pridjev “seksi” pokazao se itekako otpornim na promjene. Premda danas nismo stisnute u korzete i steznike, osim ako u tome ne uživamo, slobodno dišemo poprilično širokog struka i povremeno bez grudnjaka, bitno se nije promijenilo. Što znači “biti seksi”, i dalje je dominantno determinirano muškom perspektivom i tržištem. Možemo zamisliti društvo u kojem “seksi“ nije definirano muškim pogledom ni tjelesnim dimenzijama već kvalitetama uma, no teško to može postati norma, sve dok taj isti um ne postane predmet žudnje i roba od koje se dobro zarađuje. Tako seksi!

Autentičan.
Provokativan.
Priča za sebe.

StoryBOOK je suvremen lifestyle brend kreiran za bijeg u svijet fantazije, glamura i dekadencije. Voli HEDONIZAM i AKTIVIZAM. Sve što zovemo umijećem življenja na Storybookov način.

Dvije prijateljice, Sabina Rešić i Azra Salkanović, autorice su novog zanimljivog hrvatskog brenda NUUIT. Ovi trenutačno poprilično popularni modni dodatci su izrađeni od dva sloja vrlo mekane kože te ugodni za nošenje. Namijenjeni su prvenstveno ženama koje prate modu i uvijek su u potrazi za novim stvarima i idejama. To su osobe koje teže autentičnom modnom izričaj i ne nedostaje im hrabrost nositi neobične odjevne komade kao što su NUUIT harnessi

Psihijatar Robert Torre autor je nekoliko knjiga s područja psihologije ovisnosti te kritičkog pamfleta ‘Prava istina o psihijatriji’. Donosimo isječak iz njegove posljednje knjige ‘Ludilo uzvraća udarac’ u kojoj je izložio više od dva stoljeća dugu priču o monopolu psihijatrije nad ludilom

Glitch art neki uspoređuju s punkom. On je sustavna pogreška koja mijenja vizualni dojam i pandan je našoj osobnoj ranjivosti. Jer u svijetu koji strogo teži savršenstvu biti greška postalo je vrijednost po sebi, a veliki revival glitch arta dogodio se dijelom i zbog izazivanja medija koji su se mnogima činili izvan dosega te su smatrani ekskluzivnim, glossy, nerealističnim i bez mane. Glitch art postao je više od pokreta koji veliča nesavršenosti i komentira suvremenu kulturu, ušao je u naše osobne datoteke, ali i u mainstream medije, što je zanimljivo s obzirom na to da je kritika pop kulture i njezinih trendova, otkriva Vedrana Sunko

Popularna serija knjiga ‘Catwalk’ potkraj listopada dobiva novo pojačanje – tom posvećen bogatoj povijesti talijanske modne kuće Versace. Knjiga sa zlatnim koricama nosi naziv ‘Versace Catwalk: The Complete Collections’ i sastoji se od impozantnih 1200 fotografija s modnih revija i kratkim tekstovima koji prate vizuale dajući temeljiti uvid u svaku Versace kolekciju, ali i u […]

Djelo je napravljeno posebno za umjetničinu retrospektivnu izložbu Yayoi Kusama koja je održana u Reini Sofiji, u Madridu, Centru Pompidou, u Parizu, Tate Modern, u Londonu i Muzeju američke umjetnosti Whitney, u New Yorku, 2011. i 2012. To je bila najveća instalacija koju je napravila do tada. Kao što drugi dio naslova djela sugerira, djelo nastoji vizualizirati život kao ‘briljantno’ iskustvo. Djelo postoji u tri izdanja od kojih je ova verzija (koja je opsjela Instagram!) u vlasništvu Tatea

Magazin StoryBOOK s novim brojem slavi umijeće življenja na umjetnički način, izdvojite vrijeme i uživajte u istraživanju imaginarija zanimljivih umjetnika, svjetski poznatog ilustratora i dizajnera Mirka Ilića, koji je prije 35 godina preselio u SAD i postao umjetnički direktor časopisa Time te ilustrator za New York Times, razgovarali smo o angažiranoj umjetnosti i toleranciji. Naučite […]

Začarana šuma – zaboravljen svijet mitskih bića Hrvatske zajednički je umjetnički projekt Ive Lulić i Zdenka Bašića koji predstavlja priču o staroslavenskim božanstvima kroz medij režirane fotografije snimljene u prirodnim krajolicima Hrvatske. Oboje autora već dugo crpe inspiraciju iz tema hrvatske mitologije, a sada su zajedno realizirali umjetnički projekt na temu slavenske mitologije s ciljem očuvanja navedenog dijela kulture i povijesti

Dvije briljantne serije fotografija koje datiraju iz sedamdesetih i osamdesetih godina prošlog stoljeća, a tematiziraju noćni život u Parizu i New Yorku spajajući tako nostalgiju i izlaske za kojima smo toliko dugo čeznuti, zovu nas na partijanje. Zavirite!

Na izboru The Best Chef Awards 2021. Ana Roš, glavni chef slovenskog te svjetski poznatog restorana Hiša Franko, u kojem isključivo s namirnicama iz regije utjelovljuje svoju viziju stvarajući osebujnu kulinarsku čaroliju, zauzela je sedmo mjesto. O veličini uspjeha dodatno govori i činjenica da je Ana jedina žena u top 10! Donosimo ekskluzivni intervju koji je Ana dala za StoryBOOK, a u kojem priča o strasti prema kuhanju koja ju je, zahvaljujući predanom radu, dovela u vrh gastronomskog svijeta

Volite li modnu fotografiju starih majstora kao što su Irving Penn ili Richard Avedon, tada ćete zasigurno obožavati studijske fotografije koje su nastale kao vizuali za novu kolekciju modne kuće Schiaparelli. Premda je dio fotografija u boji, a dio u crno-bijeloj tehnici, kako bi se predočila dualnost Else Schiaparelli koja je poslužila kao nadahnuće za […]

180 Studios 14. listopada ove godine javnosti predstavlja izložbu originalnih setova, rekvizita, kostima i umjetničkih djela koja osvjetljavaju jedinstvenu estetiku djela, filma ‘The French Dispatch’ Wesa Andersona

Kada je legendarni britanski glazbenik David Bowie preminuo u siječnju 2016. godine, njegovi obožavatelji su se, premda nevoljko, pomirili s time da je došao kraj jednoj plodnoj karijeri, te da im ne preostaje ništa drugo nego iznova preslušavati neke od njegovih brojnih albuma ili pak gledati neki od nebrojenih filmova koje je tijekom svoje karijere […]

Dalibor Matanić možda je domaći najplodniji režiser, a koji posljednjim svojim radovima niže nagradu za nagradom. Iako nas je isprva iznenadila, ne možemo reći da nije bila očekivana nagrada Grand Prix koju je njegova nova serija ‘Područje bez signala’ osvojila na prestižnom festivalu Series Mania koji se održao od 26. kolovoza do 2. rujna ove godine. Na festivalu je prikazano više od 60 ekskluzivnih premijera serija iz cijeloga svijeta, a u natjecateljskom programu Panorama International u kojem je ‘Područje bez signala’ nagrađeno titulom najbolje serije, u konkurenciji je bilo 15 serija

Red Hot Chili Peppers najavili su svoju prvu turneju otkad se gitarist John Frusciante vratio u grupu! Turneju su najavili u satiričnom videu, televizijskim vijestima, postaje KHOT. Naravno da tv postaja ne postoji, izmišljena je!

Prije sedam godina Nikola Škorić osnovao je Electrocoin, prvu bitcoin mjenjačnicu za posredovanje u trgovanju kriptovalutama, ubrzo mu se pridružio i današnji partner, ravnopravni direktor tvrtke Marin Maržić, a nakon toga tvrtka je razvila i PayCek sustav za procesiranje kriptouplata te s Hrvatskom poštom i uslugu za otkup kriptovaluta u HP poslovnicama. Zahvaljujući tome ove su godine zauzeli šesto mjesto Deloitteove liste najbrže rastućih tehnoloških tvrtki srednje Europe, što je ujedno najbolji rezultat hrvatske tvrtke. Da bi te činjenice zvučale još impresivnije, dovoljno je reći da su prošle godine ostvarili promet od 44 milijuna eura, što su ove godine dosegli već u prvih šest mjeseci

Sjećate li se onih zlatnih vremena u kojima je cvjetala popularnost ‘Prijatelja’, a ravna i stepenasta frizura boje meda koju je nosila Rachel Green bila je sveti gral u domeni najljepših celebrity frizura?

Prošlo je nešto više od mjesec dana otkako su Talibani preuzeli vlast u Afganistanu, što je, očekivano, prouzrokovalo humanitarnu krizu zabrinjavajućih razmjera. Kao što su mnogi mediji dosad izvještavali, ženska su prava i slobode posebno ugrožena, a na meti nove vlasti našle su se i afganistanske novinarke. Sudeći po izvještavanju Reporters Sans Frontièresa, od 700 novinarki koje su donedavno radile u Kabulu, svoja radna mjesta zadržalo je njih tek 39. Evo kako im možemo barem simbolično pomoći

Priča inspirirana kultnim londonskim hotelom Savoy u kojem je osnivač kuće, Guccio Gucci, radio kao mladić i gdje je, gledajući glamurozne goste hotela kako hodaju lobijem, uživao u njihovim modnim izdanjima pronalazeći inspiraciju za svoj budući rad, poslužila je keativnom dvojcu Alas i Piggott kao temelj priče za moćnu kampanju. Zavirite u čudesan Gucci svijet

Paolo Sorrentino, majstor prekrasnih filmova, ove jeseni donosi još jedno (ako je suditi prema traileru) isto takvo prekrasno ostvarenje – film ‘The Hand of God’. Sorrentino se ovim filmom vraća u rodni grad kako bi ispričao svoju najosobniju priču, priču o sudbini i obitelji, sportu i kinu, ljubavi i gubitku.

Možda na prvu djeluje neobično i nekonvencionalno, no u suradnji s umjetnicima mlađe i srednje generacije realizirano je jedanaest umjetničkih intervencija u Kaznionici u Turopolju i Odgojnom zavodu u Turopolju. Projekt Sloboda stvaranja, uključit će još oslikavanje Zatvora u Rijeci, Probacijskog ureda u Zagrebu, Zatvora u Bjelovaru i Zatvora u Zagrebu

Proces starenja je neizbježan, što ne znači da na njega ne možemo utjecati. Dovoljno je upoznati “mehaniku’” starenja kože, početi osluškivati njezine potrebe, a svoj beauty režim prilagoditi njezinim zahtjevima. Imali 20 ili 60 godina, jedno se nikad ne mijenja – zaštitite kožu od vanjskih oštećenja, UV zračenja, onečišćenog zraka i duhanskog dima. klonite se loše prehrane, neaktivnosti i stresa

Donosimo vam recept za slatki zalogaj koji nikog neće ostaviti ravnodušnim

Održiva moda je veliki trend, no to ne znači da je lako kupiti komad koji je uistinu održiv. Odnosno proces nije jednostavan, a ono što pomaže su definitivno certifikati koji jamče neke od elemenata održivosti

Nakon posljednjeg, kratkog filma ‘The Human Voice’ gdje smo uživali u izvedbi Tilde Swinton i Almodóvarovoj estetici, sada s nestrpljenjem čekamo novi film Madres Paralelas koji 10. rujna dolazi u kina. Glavne uloge imaju Penélope Cruz, Aitana Sánchez-Gijón i njegova vječna filmska muza Rossy de Palma

Uzgoj biljaka i vrtlarenje, zahvaljujući lockdownu, postao je jako trendi hobi. Nemogućnost putovanja na egzotične destinacije posebno je cijenu podigla egzotičnim ukrasima, naročito biljkama. Kod nas je prilično teško nabaviti neuobičajene biljke, a njihovo naručivanje iz inozemstva nije siguran način jer dostava često traje predugo za živu biljku. No od nedavno ni to nije problem jer online trgovina Džungla Plants prodaje i sigurno dostavlja zanimljiv izbor egzotičnih biljaka i sve ono što je potrebno za njihov uspješan uzgoj

Nove generacije žele slobodu punog spektra izražavanja vlastitog identiteta i nipošto ne pristaju na to da ih se smješta u kućice ili ladice pa ni kad je riječ o rodnom identitetu. Istraživanja su pokazala da oko 50 posto milenijalaca smatra da je rod pitanje koje se može definirati – spektrom. Činjenica je da su otkad je svijeta novi naraštaji donosili svjetonazore kakvih se njihovi roditelji najčešće nisu mogli ni domisliti, stoga i na ovaj “trend” možemo gledati kao na svojevrstan simptom zdravlja društva, otkriva Vedrana Sunko

Fotograf iz Bruxellesa već pet godina krstari svijetom pronalazeći i snimajući najzanimljivija mjesta za život, od nebodera do izoliranih skrovišta, a proputovao je preko 20 zemalja na šest kontinenata. Osim zanimljivih lokacija, fotografirao je i nekoliko osebujnih i ultranaprednih nebodera. Otkrijte svoje tajno virtualno, a jednom možda i stvarno, mjesto za bijeg

Ovaj grčki kolač od naranče sočan je i osvježavajući desert za ove tople dane

STORYBOOK, jesen 2021.

zavirite u aktualni broj

Naše stranice prepune su hedonizma i ekskluzivnih doživljaja. Uživajte, naučili smo ih u posljednje vrijeme cijeniti još više.